Serena Williams lance une nouvelle marque de bien-être axée sur la récupération – WWD

Jeudi, Serena Williams a lancé sa marque de récupération Will Perform avec cinq produits topiques dans quatre catégories, dont Will Relieve, Will Cool, Will Rest et Will Soothe, destinés à soulager la douleur et à soutenir les muscles au quotidien.

“Vous êtes vraiment aussi bon que vous récupérez”, a déclaré Williams – un message que ses entraîneurs lui ont souvent dit tout au long de sa carrière de championne de tennis, lorsque la récupération prenait souvent plus de temps que les matchs de tennis.

Cependant, Williams ne s’est pas connectée à de nombreuses marques traditionnelles axées sur la récupération sur le marché, car elles n’étaient pas modernes, et elle a eu du mal à trouver des produits aux parfums et textures agréables.

“Je me souviens d’avoir été à Roland-Garros, d’avoir utilisé un produit et d’avoir pensé : ‘Je suis trop jeune pour utiliser ce produit.’ Littéralement, c’était une de mes pensées. Et j’étais comme, ‘OK, il doit y avoir quelque chose de mieux’ », a déclaré Williams. “La catégorie se concentrait uniquement sur le fait que vous soyez blessé ou plus âgé … ce qui, bien sûr, est un besoin réel. Mais il y a une bien plus grande opportunité. Donc, je voulais créer quelque chose que j’aurais pu voir moi-même et dont tout le monde aurait pu bénéficier.”

Cette nouvelle marque, Will Perform, a mis plusieurs années à se développer. Pour lancer la marque, elle s’est associée aux vétérans de l’industrie Eric Ryan, un entrepreneur en série qui a cofondé Welly, Method and Olly, et Hank Mercier, directeur de longue date des biens de consommation emballés. Williams et Ryan avaient une relation préexistante, car la société de capital-risque de Williams, Serena Ventures, a investi dans la marque de bien-être ingérable Olly. Ryan a noté que leur partenariat commercial avait réussi dès le début parce que la fille de Williams, Olympia, adorait les gommes d’Olly et les bandages de Welly.

Pour Ryan, Will Perform est motivé par l’incroyable présence de Williams sur et en dehors du terrain – il a fait référence à son agilité en combinant “mode bête” avec “grâce et beauté”. “Serena est évidemment une grande partie de la façon dont nous pensons à la vision de cela”, a déclaré Ryan. “Sa philosophie est vraiment de rassembler ce courage dans l’art.” Pour ce faire, ils ont réuni l’aspect médical de la récupération et l’aspect avant-gardiste de la forme physique pour créer une gamme de produits esthétiquement agréables et efficaces.

Williams a testé les produits avant le lancement au cours de la dernière année de sa carrière de tennis professionnelle, fournissant des commentaires pour améliorer les formules.

“J’ai été surpris de voir à quel point cela m’a été bénéfique. Je suis resté à l’écart de beaucoup de ces produits pendant si longtemps parce que j’avais juste l’impression qu’ils ne me parlaient pas vraiment”, a déclaré Williams. Avec le parfum et la texture en tête, elle “était vraiment enthousiaste à l’idée de développer quelque chose qui était juste plus léger et plus utilisable dans la vie de tous les jours”.

Alors que Williams a testé les produits en tant que pro, elle souhaite que la marque plaise à une communauté plus large et s’adresse aux consommateurs à tous les niveaux.

“Je voulais vraiment voir quelque chose que j’aurais vraiment pu utiliser sur le marché, mais qui pourrait… aider toutes les personnes de tous les modes de vie actifs”, a-t-elle déclaré. “Évidemment, la récupération est super importante dans ma vie et mes performances professionnelles, mais c’est aussi super important pour tout le monde. J’ai l’impression que tout le monde peut s’entraîner et en tirer profit”, a-t-elle déclaré. Et bien qu’elle ne joue pas actuellement de manière professionnelle, Williams a noté qu’elle s’appuie toujours quotidiennement sur ces produits de récupération, plaisantant en disant qu’elle les utilise plus maintenant qu’elle ne l’a fait au cours de sa carrière.

Alors que l’élan de la marque est en reprise, Williams vise à élargir et à poursuivre la conversation autour de l’importance des soins personnels.

“C’est bien de prendre soin de soi”, a-t-elle dit. “La conversation sur les soins personnels est dans l’esprit de tout le monde et pas seulement cela, elle devrait l’être … Nous devons être à notre meilleur physiquement afin que nous puissions être à notre meilleur dans nos vies.”

Avec à la fois la récupération et les soins personnels au cœur de la marque, les cinq unités de stockage d’introduction de Will Perform incluent Will Relieve Pain Relief Roll-On, 12,99 $, Will Relieve Pain Relief Spray, 12,99 $, Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On, 12,99 $, Will Soothe Lotion apaisante musculaire quotidienne, 15,99 $, et Lotion de récupération musculaire Will Rest Nightly, 12,99 $. Ils sont tous destinés à fournir un soulagement de la douleur et un soutien musculaire quotidien pour un mode de vie globalement plus sain. Les skus Will Relieve utilisent de la lidocaïne destinée à soulager la douleur; Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On utilise du menthol et du camphre, qui procurent une sensation de fraîcheur; La lotion apaisante musculaire quotidienne Will Soothe combine des céramides et du magnésium conçus pour l’hydratation et la relaxation ; et la lotion de récupération musculaire Will Rest Nightly comprend des sels d’Epsom, de la lavande et du géranium pour favoriser la récupération et le sommeil.

“Nous perturbons la catégorie et recadrons la récupération de deux manières avec Will Perform : nous élevons l’assortiment existant de soulagement de la douleur et créons de nouveaux produits axés sur la récupération qui sont destinés à être intégrés dans les routines quotidiennes.” Avec Will Perform, vous pouvez ritualiser la récupération. Et, surtout, soyez proactif à ce sujet; il ne devrait pas être réservé lorsque vous souffrez ou lorsque vous êtes plus âgé. Nous refaçons la conversation et encourageons les athlètes et tous ceux qui mènent une vie active à adopter de manière proactive les soins de performance », a déclaré Mercier, président-directeur général et cofondateur de Will Perform.

La marque, qui devrait générer 3 millions de dollars de ventes la première année selon des sources de l’industrie, est désormais disponible sur WillPerform.com et sera lancée en magasin et en ligne chez Target le 21 décembre. 18 avec l’intention de s’étendre prochainement à d’autres détaillants.

Au moment du lancement de Will Perform, Williams a déclaré qu’il y avait plus à venir de la marque, car l’équipe prévoit l’expansion du produit. “Ce n’est pas la fin”, a déclaré Williams. “Nous voyons beaucoup plus d’opportunités dans l’espace de récupération et nous sommes ravis d’apporter de nouvelles innovations sur le marché.”

Va soulager la douleur Roll-On, 12,99 $

Va soulager le spray anti-douleur, 12,99 $

Will Cool Rafraîchissant Soulagement de la douleur Roll-On, 12,99 $

Will Soothe Lotion apaisante musculaire quotidienne, 15,99 $

Lotion de récupération musculaire Will Rest Nightly, 12,99 $

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